Mackmyra är den svenska whiskytillverkare som tagit sig längst när det gäller att hitta på roliga samarbeten och spin-offs på sina produkter. I stort har detta såklart sin förklaring i att Mackmyra är Sveriges äldsta och största whiskydestilleri – medan de andra destillerierna kämpar med att få ut sina produkter på marknaden så hinner Mackmyra tänka i andra banor. Hur man man göra reklam utan att göra reklam…
Flasksamarbeten
Det första man tänker på när man säger ”samarbeten” är såklart ”klistra på en kul etikett på en flaska”. Vi har tidigare skrivit om Mackmyras och ölbryggeriet Dugges samarbete med en unik whisky för servering enbart i Dugges taproom i Göteborg. Tidigare i år gjorde Mackmyra ett samarbete med Jan Guillou vid lanseringen av författarens senaste bok ”Den som dödade helvetets änglar”. Romanfiguren Carl Hamilton kommer nu tillbaka – jag har inte läst boken men tidigare var Carl en stor vinkännare, har han gått över till whisky nu?
Whiskysnus
Att klistra en ny etikett på en flaska, eller för den del plocka fram en unik buteljering, kan å andra sidan vilket som helt destilleri göra. Vill man verkligen sticka ut så får man tänka större och mer kreativt. Vilket Mackmyra gjort i sitt samarbete med Swedish Match.
Snus med whiskysmak har länge varit en populär produkt, bland annat Bengt Sändhs Snusfabrique tillverkade många olika sorters snus med olika smak av whisky och cognac. Världens första portionssnus hette ”Smokeless whisky” och lanserades 1973 av Svenska Tobaksmonopolet. Vi ska inte gå in i detalj på alla andra snusmärken som har haft whisky som smaksättare, men år 2016 lanserade Swedish Match snuset General Mackmyra, och den produkten är still going strong!
Whiskygodis
I Skottland är det väldigt populärt att göra olika sorters whiskychoklad och whiskyfudge från det lokala destilleriet. Jag har faktiskt inte sett något sådant samarbete med Mackmyra. Men det kommer nog snart. Däremot har jag sett Mackmyra Pastiller, en trepack godis tillverkad på tre olika sorters whisky från Mackmyra.
Cirkulär ekonomi
Tomma whiskyfat är hårdvaluta. De återanvänds gång på gång, för att ge whiskyn den karraktär vi älskar så mycket. Men förr eller senare så är de ju förbrukade – kan vara att ekträet helt enkelt är för mättat med sprit, eller för att det blivit fysiska skador på tunnorna under produktionen. Skräp, säger man då, och kastar faten? Nej då – även helt förstörda whiskyfat går att återanvända en sista gång, samtidigt som man gör reklam för sin produkt på ett bra sätt! Att hugga whiskytunnan till småflis och sälja till grillfantaster som Mackmyra Grillspån är en rent genialisk idé! Du får betalt för sina ”sopor”, samtidigt som du gör reklam för din huvudprodukt. Mer cirkulär ekonomi än så här går det helt enkelt inte att få till!
